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Microsoft Advertising
Anuncios en Bing, Copilot y la red de búsqueda de Microsoft
La plataforma antes conocida como Bing Ads, con anuncios en Bing, Copilot, Yahoo y socios de búsqueda, medición mediante la etiqueta UET e importación directa de campañas desde Google Ads.
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Para qué sirve y cómo encaja
Microsoft Advertising es lo que antes se llamaba Bing Ads, y su argumento comercial es simple: menos competencia en la subasta, así que el clic sale más barato. La contrapartida también lo es: hay mucho menos volumen de búsqueda.
Su mejor uso suele ser derivado. Si ya tienes campañas maduras en Google, la importación te deja replicarlas en un rato y ver si el canal aporta. Empezar aquí desde cero, sin esa base, rara vez compensa el tiempo de gestión.
En lo técnico, el punto que se olvida es la etiqueta: UET es propia de Microsoft y no se hereda de la de Google. Si no la instalas, las conversiones no llegan y la plataforma optimiza a ciegas.
Uso en tu proyecto
Instalación e importación
Comandos y fragmentos tomados de la documentación oficial. Elige tu caso, cópialos tal cual o pásale el prompt a tu agente.
<script>
(function(w,d,t,r,u){w[u]=w[u]||[];w[u].push({ti:"XXXXXXX"});
var f=d.getElementsByTagName(t)[0],j=d.createElement(t);
j.async=1;j.src=r;f.parentNode.insertBefore(j,f);})
(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push("event", "compra", {
revenue_value: 49.9,
currency: "EUR",
});Prompt para que tu agente lo instale
Pega esto en Cursor, Claude Code, Codex u otro agente de código:
Instala Microsoft Advertising en este proyecto (contexto: HTML propio). Documentación oficial: https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/60177/-1. Aplica el snippet de instalación de esta ficha. Haz solo la instalación o importación base indicada en esta pestaña; no asumas stack ni configuración del proyecto. Cuando termines, pregunta al usuario cómo quiere integrarlo o qué contexto necesitas para los siguientes pasos.Planes y modelos
Cómo se paga y qué incluye cada opción
- 01Gratis
Sin cuota de plataforma
No hay tarifa de alta ni mínimo obligatorio: Microsoft lo anuncia explícitamente como «sin cuota mínima».
- 02Pago por clic
Pago por clic
Se paga por clic en un modelo de subasta y el presupuesto se controla por día, con posibilidad de pausar en cualquier momento.
- 03Coste por clic más bajo
Coste por clic más bajo
Al haber menos competencia que en Google, el clic suele salir más barato; a cambio, el volumen de búsquedas es mucho menor.
Funcionalidades
Qué puedes hacer con ella
- 01
Importación desde Google Ads
Permite traer campañas, grupos y anuncios ya montados en Google, lo que reduce el arranque a revisar y ajustar en lugar de empezar de cero.
- 02
Etiqueta UET
La medición se llama Universal Event Tracking y es una etiqueta propia; no reutiliza la de Google, así que hay que añadirla aparte.
- 03
Audiencia distinta
Bing pesa más en escritorio, en entornos corporativos y en franjas de edad altas, lo que cambia qué campañas rinden.
- 04
Presencia en Copilot
Los anuncios alcanzan también las respuestas de Copilot y los socios de búsqueda de la red de Microsoft.
Cuándo usarla
Dónde encaja y dónde no
Te conviene si…
Tiene sentido como complemento cuando Google Ads ya funciona y quieres volumen adicional a un coste por clic menor, y especialmente en negocios B2B o de software donde el uso corporativo de Windows y Edge concentra búsquedas en Bing.
Mejor otra opción si…
No lo pongas como único canal: el volumen de búsquedas es una fracción del de Google, así que si necesitas escala rápida se queda corto. Tampoco compensa si el público es joven y móvil, donde su cuota es marginal.